Para aquellos que desconozcan el término , una landing page es una página diseñada expresamente para ser mostrada tras el click de un usuario en SERP, en los resultados orgánicos de google o en anuncios SEM ya sean de texto o gráficos, así como otros casos, muy usados como el email marketing.

En este artículos os damos algunos consejos para hacer landing pages los más efectivas posible.

Lo primero de todo, marcate una meta.

Como es lógico, lo primero que tienes que definir son tus objetivos, una landing page puede ser usada para muchos fines, como la venta de un producto, un envío de newsletter, tu meta es conseguir una buena variable de conversión, es decir, que mediante esta landing page, consigas que tus potenciales usuarios se decidan a realizar esa acción por la que has creado la misma. Por eso es importante tener muy claro que vas a hacer con ella, como lo vas a contar, y la finalidad absoluta.

Lo siguiente es definir el mensaje, claro y conciso, que quieres que el usuario reciba y que le motive a realizar la acción para la que la landing page ha sido realizada (por ejemplo el registro en una web). Sólo tienes una oportunidad, en una sóla página, para que el usuario decida hacer click y realizar la acción. Así que la finalidad de una landing page está clara: "Conseguir el ratio de conversión más alto posible", que el porcentaje de usuarios que completen el registro en esa web, sea el mayor posible. Es lo que podemos llamar "convertir el tráfico web en ventas".

La mejor forma de diseñar este tipo de landing pages no es precisamente meter decenas de estrellas de oferta, mensajes por todas partes, explicaciones, etc. El usuario que llega a una landing page no va a pasar mucho tiempo mirándola, por lo que hay que resumir mucho, pero mucho y sobre todo poner en la zona central lo más grande posible, y brevemente un texto invitando al usuario a hacer click, darle una razón para hacerlo convincente. A nivel gráfico, ni que decir tiene que trates de ser lo más exquisito posible, no uses cliparts gratuitos, no pongas fotografías anticuadas, trata de mantener lo máximo posible la identidad corporativa de tu negocio, etc. Esto es importante sobre todo si haces varias landing pages para una campaña o para posicionamiento, mantener un poco la línea conseguirá crear "recuerdo" y afirmar más tu identidad si cabe.

Experimentar, una necesidad vital

Como esto de la psicología social es tremendamente variable, si experimentas, cambias tus mensajes, pruebas diferentes cosas, te darás cuenta lo mucho que puede variar el ratio de conversión según determinados mensajes, esto a la larga te puede dar una idea muy clara de qué es lo que le gusta a los usuarios respecto a tu producto o negocio, así que no crees una sola landing page y listo, instalate un analytics, estudia el tráfico de la página y cambia el diseño para ver como reaccionan.

Espero que os haya gustado este artículo y os haya sido de utilidad. Si tenéis dudas o queréis comentar experiencias, ¡adelante!

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